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大发官方网址:一些企业滥用自身的品牌价值和影响力

时间:2021/9/16 11:53:26  作者:  来源:  浏览:16  评论:0
内容摘要:爱好无可厚非,但囤积型“鞋炒”盛行,不仅会因为资本炒作带来更多的市场风险,也会让消费者对运动鞋的热爱破灭。最近,耐克品牌运动鞋“闪电Barb”流行起来。在该交易平台上,原价1000多元的官方运动鞋被炒至最高3万多元。虽然售价已上涨了几倍,但营业额仍相当可观。以某鞋类交易平台的数据为例,近期高帮鞋的购买量达到1158只,...

爱好无可厚非,但囤积型“鞋炒”盛行,不仅会因为资本炒作带来更多的市场风险,也会让消费者对运动鞋的热爱破灭。

最近,耐克品牌运动鞋“闪电Barb”流行起来。在该交易平台上,原价1000多元的官方运动鞋被炒至最高3万多元。虽然售价已上涨了几倍,但营业额仍相当可观。以某鞋类交易平台的数据为例,近期高帮鞋的购买量达到1158只,低帮鞋的成交额接近15000只。

“炒鞋”令人兴奋,但也存在许多隐患。“鞋子投机”并不是什么新鲜事。前几轮“鞋投机”已经暴露出相关风险。但为什么要禁止“鞋子投机”呢?为什么泡沫会越来越大?有几个因素不容忽视。

首先,对制鞋商来说,创造潮流意味着创造利润。一些企业滥用自身的品牌价值和影响力,通过限制、抢购、杀二等手段人为制造产品的稀缺性,利用消费者对品牌价值的商誉和信任来获取更高的利润。相关企业不应把制造噱头和潮流当作魔术武器,而应努力为消费者提供更好的服务和更高的价值。饥饿营销、稀缺联名等营销手段只能暂时聚集人气,促进企业发展、品牌成长绝非长久之计。

其次,在助推“炒鞋”趋势的过程中,交易平台也发挥了重要作用。值得注意的是,一些机构在球鞋交易平台上为球鞋投机者提供分期付款等杠杆服务,进一步放大了市场风险。

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